【P&E2014 資訊】2014年4月25-28日，第十七屆P&E影像器材展在北京國家會議中心舉行，展會之際，PConline數碼相機頻道高級編輯，對富士高層進行訪談，富士公司四位高層為大家講解了無反相機研發及銷售策略，富士膠片公司其它亮點產品推廣，以下為訪談詳細內容。

采訪對象

富士膠片株式會社  光電事業部統括經理                 飯田年久
富士膠片株式會社  影像產品事業部統括經理             中村祥敬
富士膠片（中國）投資有限公司  影像產品事業部長       松島大泉
富士膠片（中國）投資有限公司  數碼相機事業部長       大內康武

采訪內容

    飯田年久：今天非常感謝大家在百忙之中抽空出席富士膠片在本屆P&E上的活動，很榮幸能有機會把我們富士膠片的企業發展情況傳達給大家。首先，我向大家介紹一下富士膠片在成立以來的80周年時間里，都做了些什么。富士膠片公司原來叫富士寫真膠片株式會社， 2014年1月20號，我們迎來了公司創立80周年。富士膠片從傳統膠片技術延伸出了多種多樣的技術，邁入到多個事業領域，比如化妝品，比如人造衛星搭載的光學鏡頭等等。富士膠片在涉足的多個領域中，重點發展的有六大事業領域，首先就有我所在的數碼影像事業領域。在傳統影像領域，我們在全球曾有很強勁的競爭對手，比如有柯達，寶利來等。但是到現在，很多競爭對手都退出了陣營，所以目前，我們公司是唯一一家能夠提供從影像輸入到影像輸出甚至包括影像分享等綜合性產品和服務的供應商；第二塊是醫療事業領域，我們從醫用膠片開始，逐步擴展到包括從預防到診斷到治療全流程的醫療領域產品；

    第三塊是高功能材料領域，我們將膠片技術運用到了平板顯示屏材料方面，我們的偏光板保護膜占據了全球70%的市場；第四塊是印刷領域，印刷領域也拓展了我們的膠片技術，能提供大幅面噴墨打印產品等；第五塊領域是光學元器件，也就是鏡頭產品，我們的鏡頭產品在全球市場都呈現著非常活躍的姿態，比如電視臺里使用的富士龍鏡頭，以及安防攝像鏡頭，甚至還包括一些投影機里使用的棱鏡鏡頭，這都是富士膠片的鏡頭產品；最后一塊事業領域是由富士施樂從事的文件處理事業。為慶祝公司成立80周年，我們在這些領域都推出了很多產品，與此同時，富士膠片還推出了新的企業口號，叫做“價值源于創新”。它的內在含義是不僅要進行技術革新，還要在市場營銷等方面，通過創新帶來新的價值，這是富士膠片80周年口號的一個內涵。在80周年紀念日時，我們也推出了一些紀念型產品，以及一個開放式的創新展示空間OI Hub。

問題：智能手機給數碼相機帶來了很大的沖擊，現在很多人進行普通拍攝會使用智能手機進行拍攝，那么富士膠片如何看待整個行業以及未來全球行業發展方向？
    飯田年久：智能手機對數碼相機卡片機的沖擊的確不可否認。當然潮流無法阻止，面對這樣的情況，我們有三種考慮：首先我們要開發出能拍攝智能手機無法企及的場景照片的相機，智能手機無法拍到，我們的相機能夠拍到。比方說，我們卡片機里有一款防水相機（富士XP相機），這款相機的市場目前正在擴大；還可以開發傳感器比較大的相機，不管是可換鏡頭還是不可換鏡頭相機，這樣的產品目前的市場也在擴大；另外一種是在光線暗的場景里也能把照片拍得很漂亮，這是一般的智能手機是無法做到的。第二點，我們如何能更好地幫助智能手機提升在拍攝中的作用，促進智能手機來分享照片。比方說，通過WIFI把相機拍的照片便捷地傳送到手機上面，或者通過手機來控制相機的照片拍攝，類似這樣有機的結合是我們考慮的第二個方面。第三點，就是我們要進入到智能手機的價值鏈中。比如，智能手機拍照需要用到鏡頭，我們現在就是智能手機鏡頭的供應商，特別是對高畫質照片拍攝有訴求的智能手機而言，我們是為數不多的能提供防抖鏡頭的公司。當然智能手機拍照以后，如何促使用戶打印出來，這也是我們要進入的一個領域。
    中村祥敬：對于我們影像部門而言，這個趨勢也造就了一個很好的市場機會。由于智能手機的普及，現在全世界一年拍攝的照片張數達到1.6兆張，并呈現著上升的趨勢。有些智能手機的用戶在拍照后想要打印出來看一下，根據這一特征，我們為滿足消費者的需求，提出了兩套產品解決方案，并且在這次的P&E展會上展出。一個是自動打印設備PrinCiao，智能手機可以直接連到這個設備上，實現簡單而快速的照片打印。第二個是一款叫CheckyCiao趣奇俏的產品，用戶可以通過APP應用軟件，對智能手機拍攝的照片進行獨創的編輯，然后用年輕女性非常喜愛的checky膠片打印出來。
   
問題：請問本次出展的富士數碼相機產品或者技術，有沒有新的亮點？

    飯田年久：富士膠片80周年特別推出數碼相機X-T1,是我們這次展會展出的一個主要產品。這款機型在我們公司內部被稱作具有決定性意義的產品，也就是最高等級的產品。為什么這么說呢？因為從開發到現在，無反相機X-T1受到很多好評，也收到一些需要改進的意見。現在世界上很多人以為我們的無反相機是介于單反和卡片機之間的機型，認為是比單反稍微低一點的產品。比方說取景器，單反相機有比較好的光學取景器，現在市面上的一些無反相機要么無法和光學取景器相比，要么即便是做了比較好的電子取景器，但是通過取景器觀看的性能仍無法跟光學取景器相比。但是我們X-T1采用的電子取景器，就算與單反光學取景器相比，也絲毫不遜色。一般的電子取景器有一個缺點，拍攝快速移動的物體，會有拖影，但是我們的電子取景器時滯只有1/200秒，它基本能和沒有時滯的光學取景器媲美。另外電子取景器也有很多優點，比方說在光線很暗的地方也能看得明亮的東西，在拍攝之前就能看到拍好后的效果。此外在電子取景器里可以看到很多的拍攝參數和信息，用相機豎拍的時候取景器也可以變成豎幅的顯示方式，這些都是光學取景器無法做到的。作為無反相機，X-T1拍攝出來的畫質，大家可以通過現場沖印出來的樣照發現，它的畫質與任何一家相機廠家相比都絕不遜色。所以說，我們的產品不僅彌補了單反的不足，并且在畫質上，也達到了頂級的程度。
    大內康武：4月26日我們展出X-E2機型，它的特別之處在于我們把X-T1用的固件升級到X-E2里。這個信息我們之前沒有正式對外公布，這次我們展會特地請飯田先生把固件從東京帶過來，通過固件升級也可以讓X-E2的取景器反應變得非常迅速，包括各種顯示信息也會有，攝影愛好者可以在展區體驗。另外，我們數碼相機與和CheckyCiao趣奇俏也在進行聯動，現在CheckyCiao要打印的話需要通過手機下載的APP進行操作，我們在數碼相機上也開發了這樣的軟件，這樣數碼相機可以與CheckyCiao相連，直接把照片打印出來。這次展會，我們也提供了一款這樣的未完成版數碼相機，在CheckyCiao的展區里展示，大家可以實地體驗一下。

    問題：富士相機有一個旗艦系列叫X-Pro系列，很長時間X-Pro系列沒有像其他系列一樣有更多的升級產品，富士對未來高端相機或中高端相機的理解是什么？
    飯田年久：剛才提到我們的X-T1是一款具有決定性意義的終極版產品，那么X-Pro1怎么辦？這個問題我們也經常被問到。我們這樣認為，像X-Pro1這樣一款旁軸類型的相機，也會和單反相機在市場上并存。以前膠片相機時代也有很多人用單反，但是他也會帶一臺像徠卡這樣的旁軸相機作為使用的補充。我們產品線可能和其他廠商不一樣，其他廠商是垂直的，一個產品延伸出高中低端的垂直產品序列，我們是根據拍攝對象和用途的不同橫向展開，依據拍攝對象和用途的不同推出不同的產品。當然，我們也會考慮價格帶的問題，今后我們會從攝影的類型、攝影的方式和產品的價格，做出一個矩陣圖，來推出各種各樣的產品系列。

    問題：在2014年TIPA大獎的評選活動上，FUJIFILM的X-T1獲得了最佳準專業無反相機大獎，為了取得更大的成功，促進它的銷售，富士膠片在中國的營銷計劃將是怎樣？
    大內康武：我們X-T1在TIPA上獲得最佳準專業無反相機大獎，另外在DPReview上也獲得非常高的評價分數，這些都是能供我們來推廣X-T1的非常好的素材。使用我們相機的人，很多都是重視高畫質以及使用相機感覺的一批人，他們也經常來參加我們攝影大師的講座。我們獲獎的信息也希望能夠通過網絡上的宣傳文章來進行傳播，也會在店頭上進行展示。我們在獲獎后也的確感受到，不管是在店頭還是在網絡上，關注富士相機的人增多了，所以我們會把類似信息盡可能地傳達給大家。
    飯田年久：X-T1是一款非常好的相機，擁有很多的功能。像這樣一臺相機如果只是通過簡單的廣告片，你是體會不出它的優良特性的，一定要通過更加深入的店頭體驗，你才能了解它的優點。讓用戶拿在手上，盡可能向他說明相機獨特的好處在那里，并進行試用，這樣的做法，不光在中國，在韓國我們也是在展開。另外，富士相機不僅機身特別，鏡頭也和其他品牌不一樣，是具有差異化的產品。X-Pro1推出的時候我們只有3支鏡頭，現在我們的標準鏡頭有12支，根據產品路線圖我們還會追加推出5支鏡頭。所以X-T1不論是鏡頭還是機身，都是值得用戶花時間來仔細體驗和感覺的產品。

    問題：現在無反相機競爭非常激烈，很多高端用戶對富士全畫幅以及高像素相機的需求非常高，富士對于用戶這種需求是怎樣的看法？
    飯田年久：我們的卡口鏡頭是兩年前也就是推出X-Pro1時所推出的，現在已經推出了12支這樣的鏡頭，相機的畫質得到了市場的好評，TIPA獲獎就是一個很好的證明。目前，我們的開發精力和市場投入還是集中在當前的畫幅上。我們觀點是，不做單純的數字競爭，而是要體現用戶真正的利益點。當然現在全畫幅機器的趨勢非常明顯，但全畫幅相機也有它的缺點，比如鏡頭大、機身大、周邊畫質欠佳、拍攝聲響大、成本也比較高。我們目前的任務還是集中于在現有畫幅上推出更有魅力的產品。在當前畫幅產品里，我們將做更多的產品創新升級，包括更高像素、高感度、4K視頻等，同時我們還需要完善鏡頭和APS系統等。
   
    問題：富士數碼相機在全球和中國的發展戰略是否一樣？
飯田年久：我們要推出好的無反相機，包括要推出有大尺寸傳感器的高級相機，讓用戶盡情體驗我們的產品，這些不管在中國還是全世界都是一樣的。當然從速度上看，我們會根據各地的情況而有所不同。我所說的速度，是各地使用無反相機的趨勢不一樣，在日本和韓國使用無反相機的比例最高，其次是中國和其他亞洲國家，使用無反相機的比例超過20%。所以從這個角度來說，中國的無反相機市場非常廣大，富士膠片也會在這方面投入很多精力。

    問題：請問展會期間展出的“回到原點——沙漠綠化影像行”是怎樣的一個活動，是針對中國的還是說針對全球沙漠化的？
大內康武：這是在中國的一個活動。從1998年開始，富士膠片日本工會就一直組織員工志愿者到中國的內蒙古沙漠地帶來進行防止沙漠化的綠化植樹活動，2006年富士膠片（中國）參與進來，持續多年進行沙漠化的防治工作。“回到原點——沙漠綠化影像行”，是一個為了讓大家深入了解沙漠化現狀并意識到環境保護重要性的活動。主題為“回到原點”，其實有兩層含義，第一層含義是在富士相機層面，我們的發展不是局限于相機像素等數字的比較，而是要回歸到拍攝的方便性、使用感受等，這些攝影最本質和原點的東西；第二層含義是就環境層面而言，現在內蒙古有些沙化地區，以前是綠色的，后來因為各種原因沙漠化了，我們希望能通過自己的參與讓它回到綠色的狀態，回到環境的原點。在這個活動中，我們會為購買我們指定相機的用戶在內蒙古種樹，我們還會組織攝影比賽，勝出者能跟隨志愿者隊伍今年夏天一起去內蒙古種樹，并和攝影大師一起去尋找拍攝沙漠、草原最初的模樣。

問題：請問富士膠片在影像行業80周年時間里有哪些具有里程碑意義的發展內容？
松島大泉：從數碼影像行業來看的話，我們在1988年推出了世界上第一臺帶有存儲卡的數碼相機；在1981年推出了第一臺一次成像相機F-10，那時產品的系列名字叫Fotorama；在1998年時推出了現在市面上非常熱銷的Checky趣奇相機。另外一方面，我們通過照片服務來影響世界，在2011年3月份，東日本遭受很嚴重的地震災害，在災難當中，很多人的照片受到了損壞，富士膠片為此發起了一項“拯救照片”的行動，我們的志愿者把受損的照片一張一張仔細地清洗、修復、復原，通過這樣的活動來為社會作出貢獻，實現富士膠片的重要的企業價值。

問題：富士一次成像產品在中國很受歡迎，在市場份額方面，中國占到全球的比率是多少？富士Checky相機的主要消費群體是女性、年輕人，這樣的消費狀況與全球有什么不同？
    中村祥敬：在全球范圍內，富士膠片一次成像產品在2005年的總銷量是10萬臺，到2013年全球銷量達到220萬臺，是2005年的22倍。中國作為銷售中心國，已經成為了一次成像相機全球最大的市場。富士膠片把在中國的成功案例，向其他國家推廣以促進市場的進一步擴大。當然，中國也有其獨特性的使用方法，比如相對于其他國家，中國的年輕女孩更喜歡自拍。為了讓用戶更好地使用我們的產品，我們還有www.instax.com網站，里面有很多介紹怎樣使用一次成像相機和趣味玩法。

    問題：富士Checky相機受到了世界上廣泛女性用戶的喜愛，因為它方便拍攝和及時分享，富士未來是否有開發功能稍微復雜一點，能讓用戶自己控制曝光或者加載其他新型配件或復雜功能的產品計劃，來吸引男性用戶？
中村祥敬：我們在推出mini8這款Checky相機時，80%是女性用戶，我們男性用戶相對較少。但是2013年我們推出mini90這款產品，男性用戶達到40%。從mini90男性用戶使用情況來看，很多男性用戶是以“拍攝作品”的心情來進行拍攝的。mini90有一些專業攝影的功能，比如雙重曝光、B門模式等能拍攝出更高水準照片的功能，是可以通過自動閃光和快門速度，來控制曝光量的相機。同時我們現在也在做一些調查和準備，希望能開發出特別的產品，讓產品更加好玩，讓用戶體會到更多的拍攝樂趣。

問題：富士影像產品未來的發展戰略，包括一次成像、照片打印、以及傳統的135膠片產品？
中村祥敬：現在富士膠片一次成像相機在全球的熱賣，讓很多人感受到了打印照片的樂趣。富士膠片希望能通過跨越時間長河的照片來讓人們分享回憶的喜悅以及能傳遞至未來的感動，富士膠片力求能將相片的這一真實力量與價值進一步傳達給世人。為此，我們開發出了很多具有沖印附加值的產品，包括照片書等。這里面最重要是軟件技術，為什么這么說呢？因為現在大家會拍攝、保存很多照片，從大量照片中簡單方便地選擇出要打印的照片，這種需求真實存在著。針對這一現狀，我們公司推出一款軟件imaging organizer，這款軟件能從數千張照片中自動挑選出好的照片，進行圖像的便捷印刷、照片冊的編輯等，這是富士膠片所獨有的圖像編輯技術。

    問題：面對中國的消費者，影像產品將采取怎樣的品牌溝通方式來贏得消費者的更多喜愛？
松島大泉：今后富士膠片會運用公司獨有的技術，創新性地提供適合中國市場的魅力產品。我們也會積極開展與影像輸出相關的廣告和促銷活動。如果在中國市場，我們的產品能讓公眾對富士膠片的品牌形象的提升有所貢獻，那么將倍感榮幸。

    問題：在未來，富士如何看待膠卷產品，是會繼續保留一些產品還是就讓它退出歷史舞臺？
中村祥敬：我們根據市場狀況和用戶需求,縮小了部分產品的品種。但是，富士膠片作為世界級的綜合性影像供應商，為了保存照片文化，今后依然會努力把握市場需求，努力繼續提供膠卷產品。