隨著今年政府反腐政策的推行，奢侈品行業(yè)銷售在一定程度上受創(chuàng)，高級制表就是其中之一。此前，LVMH 集團(tuán)鐘表部門主管 Jean-Claude Biver預(yù)計今年瑞士手表增幅為4%-6%，顯然2014年2.7%的增幅和這個預(yù)估差距很遠(yuǎn)。而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長率從前幾年的兩位數(shù)下降到7%的預(yù)期值。前不久香港占中事件對奢侈品行業(yè)也帶來了不小沖擊，要知道全球20%的瑞士手表銷量來自香港。與此同時，在亞洲地區(qū)，并不樂觀的財報數(shù)據(jù)讓西鐵城解散了廣州的工廠，導(dǎo)致約1000名員工失業(yè)。

　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會公報顯示,2014年上半年瑞士鐘表出口額上漲3.1%,下半年則僅為0.8%,其中第四季度甚至出現(xiàn)負(fù)增長0.3%。2014年，瑞士鐘表在中國內(nèi)地的銷售業(yè)績繼續(xù)呈下滑趨勢。繼2013年全年銷售額銳減12.5%之后，去年的銷售額又減少了3.1%，約為14.02億瑞郎(約15億美元)。

　　根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》結(jié)果顯示，中國消費者2014年的本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%。但中國消費者購買奢侈品的熱忱并未下降，2014年境外奢侈品消費高達(dá)810億美元，同比增長超過9%。

　　面對國內(nèi)傳統(tǒng)渠道奢侈品手表消費下滑的情況，近年來，國內(nèi)悄悄崛起一種新的奢侈品消費模式——海外購。

　　海外購顧名思義就是通過海外代購的電商平臺，在上面購買國外的東西。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年的跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到了3.1萬億元，同比增長31.1%。有相關(guān)部門預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。而去年國內(nèi)外許多網(wǎng)站在美國“黑色星期五”前紛紛開通海外購服務(wù)，更是讓“剁手族”趨之若狂。

　　海外購相對零散隨機(jī)的個人代購、朋友圈代購來說，顯然有大平臺優(yōu)勢，不管從集中采購的價格優(yōu)勢、貨品質(zhì)量安全把控、還是海關(guān)合作、通關(guān)和送貨效率上的體驗都更上幾個層次。

　　近日中國最大的手表電商萬表網(wǎng)也正式上線“海外購”頻道，成為國內(nèi)第一家專業(yè)手表跨境電商。

　　名表海外購的優(yōu)勢

　　1、款式更新、價格更低

　　目前國內(nèi)名表專柜存在一個問題，最新款式無法同步。導(dǎo)致在售產(chǎn)品多為舊款，而且為了抵消租金、人員等成本，售價也居高不下。

　　對比之下，萬表網(wǎng)海外購直接從境外進(jìn)貨，保證款式更新，質(zhì)量更佳。因為是互聯(lián)網(wǎng)運營，節(jié)省實體經(jīng)營成本，價格將會比國內(nèi)實體店更低。

　　2、物流更快、售后更保障

　　傳統(tǒng)海淘分為：朋友代購、境外網(wǎng)站購物。

　　朋友代購雖然保證手表的來源，但是劣勢突出。首先，不靈活，朋友只能在出境的時候才能幫忙代購，其次最重要一點是欠人情。相反，海外購能隨時隨地自助購物，優(yōu)勢明顯。

　　境外網(wǎng)站購物，多為境外版的亞馬遜等購物平臺，面臨的問題是物流速度慢以及售后困難。境外直郵通常需要15天以上，如果被海關(guān)扣下則是漫長的等待。如果手表出現(xiàn)問題，只能找對應(yīng)品牌商的售后點處理，但是售后點較少，而且一般只在一線城市設(shè)點。

　　海外購在國內(nèi)設(shè)有倉庫，保證物流速度，手表出現(xiàn)問題也能在線聯(lián)系售后處理。

　　3、選擇更多、體驗更好

　　國外購表每次只能選擇一個國家，海外購平臺包含了瑞士、法國、德國等地的產(chǎn)品，讓用戶足不出戶就能選購，而且中文網(wǎng)站，以人民幣結(jié)算，用戶體驗更好。

　　在經(jīng)歷了去年奢侈品消費的“外熱內(nèi)冷”后，國內(nèi)奢侈品消費出現(xiàn)回流的信號。形成境外消費的一個主要原因是價格差：一是高稅率;二是國內(nèi)流通成本過高、環(huán)節(jié)過多;三是國外品牌商對華的定價政策。隨著電子商務(wù)發(fā)展純熟，海外購消費方式愈加熱門，已經(jīng)從單一個體化的“散打”模式走向漸趨明晰的產(chǎn)業(yè)鏈模式。海外代購的紅火程度已經(jīng)引起社會的廣泛關(guān)注，可謂前景無限。