不同傳播時代,雖然市場營銷的規則千變萬化,但是核心原理總是如出一轍——充分運用各種觸點打動消費者。

　　互聯網新科技時代,營銷變革,表現得尤其迅猛和顛覆性。整個市場營銷行業,在科技創新的推動下,似乎變得千絲萬縷。據了解逛悠云商是北京億商聯達科技有限公司,開發推出的移動營銷平臺,為服務商和社區居民提供O2O的服務平臺,化繁為簡,核心問題就是回歸到如何通過數字技術去激活營銷的基本原理。

　　對于營銷人員而言,認清營銷的基本規則和未來發展趨勢非常重要,能夠幫助品牌極大地提升營銷效率。以下四個要點,尤其值得營銷人關注。

　　一、移動化浪潮。

　　隨著運營商移動網絡的迅速滲透、智能手機和平板電腦的普及,移動互聯網呈現浪潮般發展態勢。用戶在移動終端上花費的時間,也越來越多。根據數據顯示,截至2014年12月,我國網民規模達6.49億,手機網民規模達5.57億,手機上網的網民比例為85.8%,超越傳統PC上網比例。

　　廣告隨用戶而動,智能終端將成為數字營銷的主戰場,中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。2014年中國移動廣告市場發展迅猛,增長近6倍至64億美元,超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場,未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。

　　二、多元化觸點。

　　數字時代,帶來了信息的大爆炸。在互聯網及移動互聯網上,品牌與用戶的觸點量級也呈現幾何級增長。在不同場景模式下,用戶表現出了完全不同的媒介消費習慣及使用行為。新應用的不斷推出以及多元化用戶需求的不斷涌現,使得觸點營銷成為了新的發展趨勢。

　　在做出消費決策的過程中,用戶在不同場景下的媒介消費路徑,并不是分裂孤立的。對于廣告主而言,只有擁有完整的用戶觸點軌跡,將多元化的觸點打通融合,才能真正捕捉到用戶需求。逛悠云商一個平臺打通所有入口,全渠道體驗無縫連接,統一管理,無須重復發布。全渠道信息發布,直接到達消費者端,只有選擇擁有多元化觸點的逛悠營銷平臺,才能講用戶數據價值發揮最大化。

　　三、智慧化營銷。

　　技術驅動營銷,是時下非常火熱的營銷概念。在大數據驅動的數字化營銷時代,營銷已經離不開數據和技術,也只有將大數據與營銷充分結合,才能實現智慧化營銷。用戶每天上網產生大量的數據信息,通過大數據挖掘技術和應用,正在顯現出巨大的商業價值。

　　在數字營銷領域,依托大數據為驅動力將使得營銷更加精準和智慧,獲取更為高效的投資回報率。大數據挖掘技術,能夠對數據背后的用戶充分感知,幫助廣告主找出目標受眾,對品牌信息和用戶進行精準匹配。大數據、智能化、移動化必將主導未來營銷格局。

　　 四、立體化效果。

　　在營銷越來越可視化和透明化的今天,品效合一成為廣告主的普遍化訴求。在傳統營銷時代,品牌廣告和效果廣告往往有著明顯的區隔,但是在數字時代,在去中心化的定制傳播時代,品牌營銷和效果營銷之間的藩籬,正在逐漸模糊。

　　不管是廣大的品牌客戶,還是中小商家,對于效果的渴求,已經突破了單一的層面。通過數據和技術的驅動,既能實現品牌傳播效果的提升,又能在銷售上看到實實在在的收益,而個性化場景應用,成為商家的營銷利器。