6月28日，由易觀國(guó)際主辦、易觀信媒承辦的2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)在北京裕龍國(guó)際酒店圓滿召開。京東商城高級(jí)副總裁徐雷，暴風(fēng)影音CEO馮鑫，威漢整合營(yíng)銷集團(tuán)CEO陳一枬，易觀智慧院院長(zhǎng)李智，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁熊劍，成功營(yíng)銷國(guó)際部總監(jiān)謝園、易車公司副總裁槐洋等各個(gè)業(yè)界的知名人士出席了本次年會(huì)，并就各自觀點(diǎn)展開演講討論，與觀眾一同分享數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值以及前瞻性觀點(diǎn)。

　　2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)圍繞"布步為贏--在轉(zhuǎn)變中感知用戶"為核心，設(shè)立主題演講、尖峰對(duì)話等環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)眾多業(yè)界知名人士共同把脈數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 上午9時(shí)，年會(huì)正式開始，在易觀國(guó)際聯(lián)合創(chuàng)始人楊彬就年會(huì)主題發(fā)表致辭后，來自各行各業(yè)杰出企業(yè)家、著名專家，圍繞數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新模式和手段、數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估、數(shù)字營(yíng)銷最新機(jī)遇等方面展開演講，分析各自領(lǐng)域在大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，分享數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　在電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，京東商城高級(jí)副總裁徐雷認(rèn)為基于數(shù)據(jù)分析挖掘進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷推廣是電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)把流量，貨品，用戶三位一體化，形成彼此對(duì)接，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌定位和認(rèn)知進(jìn)行區(qū)域性，差異性營(yíng)銷，通過合理的節(jié)奏，在不同時(shí)間組合不同產(chǎn)品的方式，以專業(yè)專注的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷。

　　暴風(fēng)影音CEO馮鑫則坦言，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比想象的還要快，曾經(jīng)PC互聯(lián)網(wǎng)一家獨(dú)大的局面遲早會(huì)被顛覆。在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷逐步成為主導(dǎo)的今天，想滿足更多用戶，就應(yīng)該集中力量建造數(shù)字化的視頻服務(wù)平臺(tái)，圍繞技術(shù)帶動(dòng)服務(wù)能力的整體提升，滿足更多用戶更高層次的需求，這是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代視頻客戶端發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　威漢整合營(yíng)銷集團(tuán)CEO陳一枬強(qiáng)調(diào)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技在未來后會(huì)影品牌毋庸置疑，現(xiàn)在倡導(dǎo)的社會(huì)化媒體，主旨就是以萬物互聯(lián)為目標(biāo)，目前我們的世界99%的部分還沒有連起來，所以物聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展空間非常可觀。目前，隨著社會(huì)化媒體的不斷建設(shè)成長(zhǎng)，社會(huì)媒體和電子商務(wù)的連接是最近的未來。

　　易觀智慧院院長(zhǎng)李智指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字部分在營(yíng)銷比重當(dāng)中呈高速增長(zhǎng)狀態(tài)，數(shù)字化部分在營(yíng)銷當(dāng)中發(fā)揮越來越重要的作用，目前，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，中國(guó)保持著領(lǐng)跑速度，預(yù)計(jì)2015年會(huì)成為第二大廣告市場(chǎng)，但是與美國(guó)這些全球先進(jìn)國(guó)家相比，仍然存在5%的差距，不過這也說明中國(guó)的數(shù)字廣告擁有龐大的成長(zhǎng)空間。

　　尖峰對(duì)話環(huán)節(jié)中，談到關(guān)于體驗(yàn)式營(yíng)銷的話題時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁熊劍說，在數(shù)據(jù)營(yíng)銷的時(shí)代，品牌跟消費(fèi)者距離更近，采用的營(yíng)銷手段也超出了傳統(tǒng)廣告的思維范疇，事件營(yíng)銷和如何實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)需要互相整合統(tǒng)一。隨后，361度公共關(guān)系總監(jiān)韓曄和皇家驛棧董事長(zhǎng)劉少軍也依次發(fā)表了類似觀點(diǎn)。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，汽車市場(chǎng)如何應(yīng)用數(shù)據(jù)營(yíng)銷?易車公司副總裁槐洋就此問題做出回答，不管傳統(tǒng)形式、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，還是移動(dòng)端或著更新的形式下，對(duì)車感興趣，有購(gòu)買意愿，未來能夠形成消費(fèi)的整體數(shù)據(jù)都應(yīng)該是大數(shù)據(jù)，這相當(dāng)于售前市場(chǎng)，售后市場(chǎng)是一個(gè)標(biāo)簽，汽車用戶則是售后市場(chǎng)目標(biāo)的大數(shù)據(jù)。針對(duì)售前售后市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)的發(fā)掘都是做好營(yíng)銷所必須的。

　　據(jù)了解，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展變化，企業(yè)和消費(fèi)者也在發(fā)生著變化如何運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷制定顛覆式的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)成為首要問題。2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)對(duì)年度具有代表性的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)、數(shù)字營(yíng)銷成功案例和營(yíng)銷實(shí)操進(jìn)行匯總和分享，解析數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境的變化規(guī)律，為企業(yè)緊跟數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代步伐創(chuàng)造了最有效和直接的契機(jī)。

　　主辦方表示，作為各個(gè)行業(yè)知名人士的匯聚論道的高端平臺(tái)，易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)將成為營(yíng)銷領(lǐng)域參會(huì)人數(shù)最多、規(guī)模最盛大、檔次最高端的頂級(jí)盛會(huì)，亦是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域觀點(diǎn)最為前沿的頭腦峰會(huì)。本次年會(huì)的圓滿召開，是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代中國(guó)市場(chǎng)的一次重要布局。