6月28日，由易觀國(guó)際主辦、易觀信媒承辦的2013易觀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年在北京裕龍國(guó)際酒店隆重舉行。年會(huì)圍繞"布步為贏--在轉(zhuǎn)變中感知用戶(hù)"為核心，邀請(qǐng)了眾多知名企業(yè)高管、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)家共同探討數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。暴風(fēng)影音CEO馮鑫在演講時(shí)說(shuō)道:“從PC到無(wú)線，我們都應(yīng)該信仰桌面，因?yàn)樽烂骐x用戶(hù)最近，未來(lái)新形態(tài)的桌面服務(wù)將占據(jù)主流。”

　　這位進(jìn)入IT圈15年，做了15年軟件的業(yè)界大佬在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)進(jìn)一步闡述了這一觀點(diǎn)，他表示：“用戶(hù)遷移和大數(shù)據(jù)時(shí)代使視頻產(chǎn)品面臨著前所未有的考驗(yàn)，未來(lái)桌面入口將會(huì)占據(jù)主流，只有通過(guò)深入的數(shù)據(jù)挖掘開(kāi)發(fā)出的桌面應(yīng)用，給用戶(hù)提供更佳觀影體驗(yàn)，才是視頻行業(yè)的發(fā)展方向。”

　　從PC到無(wú)線 用戶(hù)遷移是大勢(shì)所趨

　　如今用戶(hù)對(duì)于傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)需求越來(lái)越低，以超極本、移動(dòng)智能手機(jī)和Pad為代表的多屏互動(dòng)成為新的選擇。“隨著移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展，越來(lái)越多的非PC端用戶(hù)加入到互聯(lián)網(wǎng)大軍中,無(wú)線端帶來(lái)了一場(chǎng)體驗(yàn)的革命。雖然PC端面對(duì)無(wú)線的挑戰(zhàn)也在不斷變革，但是我們預(yù)計(jì)本年內(nèi)大部分主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)無(wú)線用戶(hù)群將趕上PC用戶(hù)群，明年會(huì)將PC用戶(hù)數(shù)量甩在身后。”馮鑫表示。

　　馮鑫以瀏覽網(wǎng)頁(yè)舉例：“在無(wú)線端，用戶(hù)只需要點(diǎn)擊桌面的一個(gè)應(yīng)用即可，但在PC端，用戶(hù)需要打開(kāi)瀏覽器，輸入網(wǎng)址或點(diǎn)擊搜索，至少需要2個(gè)步驟，無(wú)線端的便利顯而易見(jiàn)。”這也正是在當(dāng)前中間年齡段人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)趨于飽和的情況下，處于兩極化歲數(shù)區(qū)間的人群(45歲以上、10幾歲以下)大量投身無(wú)線端的原因，操作簡(jiǎn)單便捷是這批新生代互聯(lián)網(wǎng)使用者的基本需求。

　　馮鑫認(rèn)為，隨著大量PC用戶(hù)轉(zhuǎn)移到無(wú)線端，桌面之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，只有能夠滿(mǎn)足多層次用戶(hù)需求的新形態(tài)的桌面服務(wù)才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。暴風(fēng)影音日前推出的左眼功能，在視頻行業(yè)久未有新產(chǎn)品推出的情況下，瀏覽量可以達(dá)到2000vv，正是滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)高清視頻的普遍需求。

　　數(shù)據(jù)挖掘平衡用戶(hù)及廣告主的需求

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何用新的桌面服務(wù)為用戶(hù)提供合乎需求的觀看體驗(yàn)?新的桌面服務(wù)如何滿(mǎn)足廣告主的投放要求?如何平衡二者之間的關(guān)系?這是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代視頻網(wǎng)站需要解決的問(wèn)題。馮鑫在接受記者采訪時(shí)表示：“以往推薦影片和視頻都是憑借編輯的認(rèn)知，但是現(xiàn)在為用戶(hù)推薦他可能喜歡的視頻，或是提供用戶(hù)個(gè)性定制的頁(yè)面，均需要大量數(shù)據(jù)分析的支撐。目前暴風(fēng)影音所有的產(chǎn)品都在致力于數(shù)據(jù)挖掘，以便為用戶(hù)提供更加符合其需求的觀看體驗(yàn)。此外，我們也為客戶(hù)廣告精準(zhǔn)投放做數(shù)據(jù)挖掘，區(qū)分不同地區(qū)、性別、職業(yè)、年齡的用戶(hù)，并對(duì)其觀影行為進(jìn)行深入分析，以判斷廣告主向哪部分人群投放廣告才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的承載量是小于電視廣告的，通常用戶(hù)看電視時(shí)習(xí)慣了一個(gè)小時(shí)電視劇半小時(shí)廣告，但是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)則不能接受長(zhǎng)時(shí)間的廣告。在投放過(guò)量廣告時(shí)就有可能面臨用戶(hù)流失，滿(mǎn)足用戶(hù)不愿觀看廣告的需求就可能會(huì)造成利潤(rùn)的減少，因此需要通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析，找到這兩者之間的平衡點(diǎn)，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)和廣告主的共同需求。”馮鑫繼續(xù)說(shuō)道。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在演進(jìn)，視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈在變化，這種發(fā)展趨勢(shì)延伸到了用戶(hù)的桌面，桌面也就成了視頻業(yè)界的新興戰(zhàn)場(chǎng)。馮鑫希望以新形態(tài)的桌面服務(wù)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役，作為用戶(hù)的我們也樂(lè)見(jiàn)視頻軟件供應(yīng)商開(kāi)發(fā)出越來(lái)越來(lái)的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和嶄新的服務(wù)功能豐富我們的觀影體驗(yàn)。