隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，當(dāng)今的商業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，很多企業(yè)通過(guò)數(shù)字傳播渠道如手機(jī)短信、彩信、橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等方式推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字營(yíng)銷因其范圍廣、省成本、定制化等優(yōu)勢(shì)備受企業(yè)、商家的親睞。

　　6月28日，騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開(kāi)漢文將在2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)上發(fā)表《數(shù)字營(yíng)銷 效果為上》的主題演講，將和與會(huì)精英一起分享、探討數(shù)字營(yíng)銷對(duì)品牌推廣的重要推動(dòng)作用。

　　口袋購(gòu)物時(shí)代的到來(lái)加速數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展

　　據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占全國(guó)GDP比重排名已超過(guò)美國(guó)，升至全球第三。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的進(jìn)步和智能手機(jī)的普及，使人們不必局限在辦公室或家中，可以隨時(shí)隨地的使用網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，2012年中國(guó)使用移動(dòng)客戶端上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到4.2億，超過(guò)了傳統(tǒng)PC網(wǎng)民，達(dá)到了74.5%。可以說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式步入了移動(dòng)化時(shí)代。

　　互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，不論在旅途中、上班路上、還是睡覺(jué)前，人們可以隨時(shí)隨地使用網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、交流信息、處理商務(wù)事宜。隨之而來(lái)的是人們的購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始改變，電商平臺(tái)移動(dòng)客戶端的銷售額大幅提升，期間蘊(yùn)藏的可開(kāi)發(fā)的商業(yè)機(jī)會(huì)多不勝數(shù)。騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開(kāi)漢文表示：“隨著人們購(gòu)物方式進(jìn)入口袋式購(gòu)物階段，誰(shuí)能在客戶移動(dòng)上網(wǎng)的過(guò)程中快速抓住用戶，誰(shuí)就能占據(jù)新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代下的商機(jī)。可以說(shuō)，口袋購(gòu)物模式給數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)了市場(chǎng)新契機(jī)。“

　　數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入智能化時(shí)代

　　據(jù)了解，依托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，騰訊迅速崛起并演變成為世界第三大互聯(lián)網(wǎng)公司、國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的探索得到了全球的關(guān)注與熱議。

　　目前，騰訊旗下的QQ和微信業(yè)務(wù)分別是中國(guó)網(wǎng)民在桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用最多的通訊工具之一。據(jù)了解，截止到2012年底，騰訊QQ僅活躍用戶就超過(guò)了了7億，而QQ的用戶逐漸成為騰訊其他產(chǎn)品應(yīng)用的主力軍，如騰訊微博的注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到了5.4億，作為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心產(chǎn)品微信的用戶在2013年初突破3億，并以平均每天增加23萬(wàn)新用戶的速度在增長(zhǎng)。強(qiáng)大的用戶資源以及跨平臺(tái)產(chǎn)品的融會(huì)貫通，使得騰訊的廣告投放優(yōu)勢(shì)顯著，最大程度的發(fā)揮了個(gè)人化、社交化、無(wú)線化的整合營(yíng)銷效應(yīng)，贏得了KFC、聯(lián)合利華、Intel、聯(lián)想等眾多大牌廣告主的青睞。

　　騰訊效果廣告行銷中心總監(jiān)開(kāi)漢文此前在接受記者采訪時(shí)表示：“隨著消費(fèi)者消費(fèi)形式的智能化，企業(yè)的營(yíng)銷方式也開(kāi)始進(jìn)入智能化時(shí)代。強(qiáng)化營(yíng)銷信息、完善營(yíng)銷渠道、縮短營(yíng)銷周期等等都是企業(yè)營(yíng)銷今后努力的方向。數(shù)據(jù)營(yíng)銷是比其他任何營(yíng)銷方式都講求效果的營(yíng)銷方式。”

　　開(kāi)漢文將亮相2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)，《數(shù)字營(yíng)銷 效果為上》主題演講將于6月28日下午14點(diǎn)40開(kāi)始。騰訊數(shù)字營(yíng)銷有哪些最新成果?又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒?讓我們拭目以待。據(jù)悉，本次2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)由易觀國(guó)際主辦、易觀信媒承辦，年會(huì)將圍繞"布步為贏——在轉(zhuǎn)變中感知用戶"為核心，共邀眾多主流營(yíng)銷公司，云集海量傳統(tǒng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，攜手易觀國(guó)際共同把脈數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢(shì)。

　　2013易觀數(shù)字營(yíng)銷年會(huì)最新議程：http://www.eguan.cn/zhuanti/2013_admc/