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導(dǎo)語： 如果說，互聯(lián)網(wǎng)時代，巨額的廣告費用投放是只能擇其一二有的放矢的話;移動互聯(lián)時代營銷的革新便是一舉兩全之得，一全在于一筆費用可以觸及不同媒體不同層級的受眾;二全在于溝通互動不再受時間空間所限，在線用戶一網(wǎng)打盡。那么，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷突破口是什么，你找到了嗎? 越來越多地聽到身邊的朋友提及移動營銷以及對于這個新媒體營銷表現(xiàn)出的各種好奇，這是為什么?我們不妨先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)工信部統(tǒng)計顯示，截至今年1月，中國移動電話用戶數(shù)已超11.22億;CNNIC數(shù)據(jù)顯示，在去年底，手機網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到4.2億，占網(wǎng)民比例74.5%。前不久，艾瑞數(shù)據(jù)研究機構(gòu)發(fā)布的報告稱，從去年8月至今年2月，用戶在PC端與移動App端所花費的時間比，已經(jīng)從4：1降至2：1;用戶在移動App端使用各類應(yīng)用服務(wù)的時間，網(wǎng)絡(luò)購物的增長最快，高達(dá)96.6%。 在這些數(shù)據(jù)里，我們可以看到，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)已開始趕超互聯(lián)網(wǎng)。而用戶花在移動端的時間也在大大提升，甚至占用個人每天1/3網(wǎng)絡(luò)使用時間，視頻、網(wǎng)絡(luò)購物、微博微信已成為用戶在移動App端使用的三大主要服務(wù)，人數(shù)更接近3億。 換言之，至少3億用戶在移動App端獲取最新的消息甚至完成購買或交易行為，你愿意錯過這個與他們最直接的溝通機會嗎? 縱然移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模相比前兩年已翻數(shù)倍，但如何將此中龐大的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的聚合與梳理，使其釋放最大的價值為營銷服務(wù)，卻是擺在眾多平臺面前的難題。作為行業(yè)的先行者，移動廣告平臺領(lǐng)航者帷千動媒(www.WQMobile.com)認(rèn)為，國內(nèi)移動營銷價值的“受縛”，很大的原因在于此前國內(nèi)的移動廣告流量處在一個碎片化的狀態(tài)，而移動廣告平臺的核心價值，就在于把碎片化的流量通過技術(shù)解決，聚合成為一個足夠大的系統(tǒng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)，再通過渠道梳理為不同的營銷需求服務(wù)。據(jù)悉，帷千動媒已率先完成了中國最大的移動廣告系統(tǒng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的架建，成為中國移動廣告網(wǎng)絡(luò)最具覆蓋力的移動廣告平臺。在采訪中，帷千動媒副總裁白棟先生表示，這個網(wǎng)絡(luò)涵括豐富的國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)媒體主、媒體平臺以及廣告平臺，平臺系統(tǒng)月展示能力已突破150億。此外，白棟還提到，這個最大的移動廣告系統(tǒng)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還在于，通過它所進(jìn)行的廣告投放，執(zhí)行將更為高效，數(shù)據(jù)反饋更迅速和完整，廣告主對于整個廣告投放過程的優(yōu)化調(diào)整更可控，一目了然。 回看業(yè)界對移動廣告的需求，白棟表示，業(yè)內(nèi)的需求是穩(wěn)中上漲，而品牌廣告主這塊，明顯可以感受到品牌客戶對于App廣告這個新媒體的接受度，部分品牌主甚至?xí)_始有意識籌劃品牌App的營銷。在這當(dāng)中，對于用戶需求以及行為習(xí)慣的數(shù)據(jù)挖掘相信會是關(guān)鍵因素。而在與品牌廣告主接觸的過程當(dāng)中，帷千發(fā)現(xiàn)，除了廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)，他們關(guān)心得更多的是這個網(wǎng)絡(luò)是否足夠大、接觸到足夠多的目標(biāo)受眾，再而才是展現(xiàn)形式的技術(shù)解決了。所以，投放網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力，有效觸達(dá)的用戶人群數(shù)據(jù)會是品牌廣告主對于廣告效果的前提衡量，也是體現(xiàn)移動營銷價值的基礎(chǔ)。 另一方面，為廣告主服務(wù)的廣告公司，也開始有意識將移動廣告作為了其營銷策略的一個重要投放渠道。記者從渠道獲悉，很多移動廣告平臺均表示此類需求看漲。帷千動媒副總裁白棟先生告訴記者，帷千動媒在去年下半年已提前展開了這方面的步伐，對合作伙伴給予技術(shù)及培訓(xùn)等全面的支持，從目前看來，部分渠道已找到了其中的要訣，開始獲得不錯的回報。今年帷千還會加大這方面的合作開展，希望與行業(yè)各方共享移動新媒體帶來的營銷巨變及價值。 |
