放眼當今汽車市場，各種營銷各種車展可謂是層出不窮。不過，能讓消費者喜聞樂見，也讓汽車品牌商，汽車經銷商實現營銷突破的，依然是鳳毛麟角。究其原因，是很多營銷并沒有真正從消費者的角度來進行設計。結果是消費者不買賬，營銷效果大打折扣。而自2009年就開始的“易車百城樂車Go”，就以其徹底的消費者導向，創意的溝通方式，實現了消費者和汽車廠商，經銷商以及易車的多贏。易車百城車展不僅在理性上，更在情感上與消費者相融合，強調在尊重與豐富消費者心理感受的前提下實施營銷，在審美、創意和價值感的提升方面不遺余力，所以成功是水到渠成。

　　隨著“2013易車百城樂車Go”的開啟，又一場經典的消費者導向，人車良性互動的營銷拉開了序幕，一個全面滿足消費者不斷升級和個性化需求，一站式，簡單、輕松、高效，令人興奮的區域汽車站，一場別開生面的汽車文化盛宴，就這樣呈現到我們面前。

　　消費者導向 每一部分都為區域個性化需求準備

　　怎樣才能了解消費者，并為他們提供喜聞樂見的營銷形式和內容?這可謂是體驗營銷的前提。這方面，“2013易車百城樂車Go”是有備而來，而且經過多年歷練，更趨近完美。

　　中國的地域十分遼闊，每個區域因為經濟發展水平，風俗習慣等不同，對汽車的需求也有多不同。這要求區域車展組織必須了解當地消費者，并且能夠足夠多樣化和個性化的產品和促銷。這正是“易車百城樂車Go“車展每一屆都很成功，而且還不斷突破的原因所在。

　　易車在汽車區域市場擁有足夠的優勢，近百個分支機構，保障而來易車最了解當地的消費者，并依此來設計車展，讓車展為每個區域城市的消費者喜聞樂見。其次，易車和萬家汽車經銷商有合作關系，這保證了“易車百城樂車Go”能針對不同區域市場組織不同的主力產品和促銷力度，模式來參加車展。這樣完全為消費者精準準備的車展，自然在各種理性層面，符合消費者需求。

　　3月份啟動的“2013易車百城樂車GO”，將再接再厲，以品牌化、標準化運作，展示營銷汽車市場主力車型，打通廠家與經銷商，滿足消費者看車、選車、購車的全線需求。同時具有濃厚區域特色的互動活動，宣傳活動，全面貼近當地消費者的購車習慣。因此可以說，它的每一個部分都市為區域城市的消費者個性化需求而準備。而從另一個角度來說，目前一線城市的車展，機會變成了美女秀，偏離了消費者最根本的需求。而2-4線城市，成體系的區域車展因為實體公司，資源等，很少組織，成功者就更少。因此，“易車百城樂車Go!”瞄準并滿足消費者個性化的需求，有一個成功的大前提。

　　在體驗中升華 一站式汽車文化盛宴

　　然而，區域車展不是簡單地把車擺到了活動現場，加上優惠的價格和促銷的內容即可。因為在目前這個賣方市場，用戶對產品功能，價格等理性的認識，只是和他們溝通的一個基本層面，如何讓消費者在認知，認同，甚至推崇，才是關鍵。這方面，“2013易車百城樂車GO”可謂亮點紛呈，為消費者打造了一個一站式的汽車文化盛宴，讓消費者可以輕松，簡單地看車、玩車、賞車，參與車展的許多環節當中。

　　首先是讓消費者在一種快樂的氛圍和體驗中看車，賞車和購車。為此，“2013易車百城樂車GO”準備了很多有獎互動環節，休息娛樂區等等，搭載了消費者喜聞樂見的形式和內容，包括各種互動、促銷、有獎和樂車文化。比如，除了組織汽車經銷商給出多重折扣和優惠之外，易車還策動“現場購車回饋現金大禮”活動，將以油卡的形式，分發給用戶1000元或者500元的現金獎勵。而現場的抽獎活動，共設立特等獎、一等獎、二等獎、三等獎4個獎項，用戶可贏取pad mini、nano、易車U盤、易小車靠墊等。另外，針對很多一家三口看車的情況，車展特別設立了游戲休閑區，讓孩子，一家三口也能邊玩邊看。

　　另外，主辦方設計的車型互動環節中，各參展商都針對自己的產品特色設置了很多問題和禮品，與現場觀眾互動，既幫助消費者了解車情車況，也提升了參展商及參展車型的人氣。還包括：為消費者提供最便利的購車條件、把每款車的品牌訴求信息和銷售賣點等都通過“樂知板”的形式展現給消費者;利用易車旗下各媒體專業的積累，現場提供大量的可供隨時查詢的汽車資訊。除了感受汽車的別樣風情外，現場下單不僅限量贈送加油卡還有機會參加抽獎，實現"非常夢想"。

　　這樣，通過看(See)、聽(Hear)、用(Use)、參與(Participate)的手段，“2013易車百城樂車GO”充分刺激和調動消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關聯(Relate)等感性因素和理性因素，讓消費者收獲最為完美的體驗。

　　因此，通過一系列的互動活動，通過消費者的體驗，“2013易車百城樂車GO”呈現了一道超級的一站式汽車文化盛宴，讓消費者快樂，輕松地看車、玩車、賞車、購車。而正是讓消費者獲得了完美的體驗，“2013易車百城樂車GO”賣出去的，不僅僅是汽車，還有價值，品牌，以及品牌背后獨一無二的心理體驗。這無疑是對汽車營銷的又一次超越和突破，也引領著汽車營銷的新潮流和新趨勢。