日前，國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司易車宣布，其旗下的易湃智能營銷平臺在整合了百度，網(wǎng)易等推廣平臺之后，正式和國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站騰訊展開合作，騰訊的汽車推廣服務(wù)產(chǎn)品正式全面融入易湃智能營銷平臺。基于此，用戶 在易湃智能營銷平臺也能直接選擇包括騰訊推廣在內(nèi)的整合營銷服務(wù)，從而大大提升投放效率，實現(xiàn)一站式營銷。隨著騰訊推廣的加入，作為汽車數(shù)字營銷領(lǐng)域首個開放平臺，易湃智能營銷平臺的發(fā)展又往前邁出了堅實的一步，并作為一個重要的組成部分，驅(qū)動整個易車開放平臺化戰(zhàn)略的縱深推進。

　　開放整合共贏 易湃平臺化漸入佳境

　　據(jù)了解，隨著騰訊的加入，汽車經(jīng)銷商通過易湃智能營銷平臺，即可選擇全面的騰訊推廣服務(wù)。包括：信息管理，通過易湃智能營銷平臺的騰訊推廣，經(jīng)銷商可以在騰訊網(wǎng)建立品牌形象鮮明、業(yè)務(wù)功能齊全的在線網(wǎng)店，并對網(wǎng)店信息進行同步管理，并將這些信息呈現(xiàn)在包括騰訊汽車首頁、報價頻道、車款頁等的用戶瀏覽關(guān)鍵路徑;線索管理，把從騰訊網(wǎng)收集到的商機進行快速有效地管理;統(tǒng)計報表，三維度報表直觀呈現(xiàn)營銷質(zhì)量。更重要的是，所有前端營銷工具收集到的銷售線索，會被統(tǒng)一匯總到平臺的商機中心應(yīng)用，通過銷售顧問的跟進和轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)車輛的成交，同時，還能量化各媒體的營銷效果。這將比經(jīng)銷商自己去和騰訊合作，投放廣告，要節(jié)約大量的時間和溝通成本，更加高效和實效。

　　事實上，針對汽車經(jīng)銷商，汽車營銷人員在目前媒體環(huán)境下的營銷難題和困惑，易湃智能營銷平臺一直通過創(chuàng)新的技術(shù)和開放性的整合平臺，來幫助他們從容應(yīng)對。這一合作共贏模式，也贏得了重量級企業(yè)的加入，如百度、網(wǎng)易等等。

　　易湃智能營銷平臺是在目前信息爆炸，營銷工具過剩，市場人員選擇媒介渠道無所適從的大背景下推出的。其最大的特點是開放性，高效整合了主流的門戶，垂直門戶，搜索引擎，新媒體，移動端等營銷工具，而且還在不斷地優(yōu)化和豐富。基于先進的營銷原理模型，易湃智能營銷平臺提供了覆蓋汽車消費全生命周期的軟件應(yīng)用服務(wù)，實現(xiàn)了全面的汽車消費者接觸點管理，以及汽車營銷全流程的透明化管理，為汽車經(jīng)銷商帶來全新的營銷模式及體驗。具體而言，易湃智能營銷平臺包括：針對門戶網(wǎng)站的營銷工具車易通、網(wǎng)易推廣、騰訊推廣，快捷的智能建站工具旺店，電信級的呼叫中心，搜索引擎營銷工具百度推廣、百度網(wǎng)盟，以及銷售線索收集和轉(zhuǎn)化工具商機中心，基于IPAD端的經(jīng)銷商店頭轉(zhuǎn)化工具DSA，針對二手車的營銷工具淘車通，為經(jīng)銷商提供便捷高效的廣告圖片制作工具廣告制作快手等，可謂集汽車領(lǐng)域營銷工具之大成。對此，易車公司總裁助理兼易湃副總經(jīng)理袁暉表示：“易湃作為開放的數(shù)字營銷平臺滿足了兩方面的現(xiàn)實需要：經(jīng)銷商需要高效的平臺來管理復(fù)雜多樣的新車數(shù)字營銷，而不是一家媒體一家媒體去投放廣告等，而媒體需要通過高效的平臺為經(jīng)銷商提供服務(wù)，只有開放的，平臺化的媒體，才能滿足他們多樣化的需求”。