氣溫回升，愛美的姑娘們終于可以穿上清新靚麗的春夏款新裝。換季網(wǎng)購服裝已經(jīng)是年輕用戶的消費主流，尤其是女性用戶時常被各大電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品模特美照所吸引。在淘寶，這是“淘女郎”效應;而在互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品身上，這就是試圖通過400萬名時尚達人打造的“粉絲經(jīng)濟”。凡客方面介紹，目前凡客達人已覆蓋中國90%以上的城市，線下同城活動城市35個，線下參與人數(shù)共幾十萬名，而通過這些達人曬單產(chǎn)生的銷售每月已經(jīng)達到4000萬元。

　　凡客達人集體亮相

　　為強化和年輕時尚女性的互動，凡客在這個春意盎然的4月從互聯(lián)網(wǎng)走向了線下，以“賞春”為主題，攜手瑞麗網(wǎng)社區(qū)化運營平臺瑞麗達人及凡客達人，舉辦一場時尚女裝新品發(fā)布會。時尚達人們用清新靚麗的服飾搭配，傾情演繹出凡客早春系列女裝簡潔甜美的氣質(zhì)。

　　據(jù)了解，這是凡客誠品作為一家服裝品牌電商，成立5年多來首次真正意義的線下服裝展示，或預示著凡客貼近傳統(tǒng)服裝行業(yè)、在時尚度方面的進一步發(fā)力。而記者發(fā)現(xiàn)，此次賞春活動的新款服飾與凡客以往一直以來給人的基礎款印象，也的確有所不同。賞春活動中展示的則有海洋風的條紋系、清新靚麗的彩色系、可愛中略帶民族感的印花系、個性帥氣的英倫系。

　　凡客本季女裝針對18歲-28歲年齡段，線條流暢，款式簡約，沒有繁雜的裝飾，整體大方得體，亦不乏潮流風尚。比如彩色系多是時下最流行的馬卡龍?zhí)瘘c色，看起來爽口宜人，扮嫩、賣萌、小清新;還有數(shù)碼印花的產(chǎn)品中，極具神秘氣質(zhì)的“星空”款，色澤冷艷。

    除了應季衣服外，凡客此次也展示了多款時尚平底鞋。隨著都市女性更加推崇舒適自然的生活狀態(tài)，時尚界目前對“恨天高”高跟鞋的熱度降低，凡客今年更是在鞋類開發(fā)上摒棄高跟鞋，順勢專注于流行元素更易表現(xiàn)的平底女鞋。

　　時尚趨勢總是變幻莫測，超前大膽或對傳統(tǒng)的輪回，而愛美的時尚達人們則是始終站在潮流的前端，自信地通過服飾來進行自我表達。在凡客，這類達人屬于標準的“時尚引領”型用戶，在凡客總體用戶的比例為30%左右。為此，凡客試圖拉近自有品牌與年輕愛美、愛show女性消費者之間的距離，除了專業(yè)的走秀模特，賞春活動現(xiàn)場還邀請了來自瑞麗網(wǎng)的30名“瑞麗之星”和10名凡客達人，在時尚女裝的T臺上自由展示換裝搭配。根據(jù)造型搭配，現(xiàn)場評選出人氣最旺的四名“最佳秀場女王”，另外表現(xiàn)優(yōu)秀者還有成為凡客時尚女裝簽約模特的機會。

　　通過在自媒體時代，凡客誠品通過開放平臺，發(fā)動網(wǎng)民的力量，體現(xiàn)全民營銷，每個普通人都能真實展示、分享自己美麗的一面，達人們作為草根用戶，同樣可以獲得大量粉絲并從中受益。凡客意圖通過此舉打造自有服裝品牌的粉絲經(jīng)濟，比如作為凡客的社區(qū)化營銷平臺，凡客達人在僅2年多時間里，就聚集了400萬的達人用戶，覆蓋全國近400座城市，社區(qū)化黏性不斷強化。這些達人們經(jīng)常自發(fā)性地組織各種主題的線下同城活動，在旅行中拍凡客，展示自己的生活。 

　　比如凡客達人”大童”，2012年末在同為凡客達人男友的帶領下加入了這個群體，還只是大一藝術系在讀學生的她，一出現(xiàn)即以清純樣貌和文藝氣質(zhì)贏得了大批粉絲熱捧，被贊為“有初戀般味道”。現(xiàn)在已經(jīng)擔綱了三部微電影女主角，逐漸向專業(yè)化和全面化轉型。與大童一同來自廣州凡客達人圈的”穎兒小戰(zhàn)士”，有著一張酷似Angelababy的明星臉，穿衣有潮范兒更有“星范兒”，據(jù)說很多粉絲已經(jīng)在坐等她走紅。還有曾獲中國網(wǎng)模大賽季軍的杭州姑娘“張小奈”，邊讀研邊走秀的東北姑娘“松果兒”，凡客達人平臺給予了她們愛拍照愛曬搭配的表達自由。充滿無限正能量的她們更希望能通過服飾穿搭，表達自己的生活態(tài)度，感染身邊的每一個人。