文/楊宇良

　　電視失寵，視頻兇猛。

　　曾經(jīng)的沙發(fā)土豆，變身四屏達(dá)人。

　　去年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.5億，占網(wǎng)民總數(shù)超過70%;手機(jī)視頻用戶超過1億。

　　手機(jī)，平板，PC，無論哪個(gè)終端，想黏住用戶，就要靠視頻網(wǎng)站夠給力。

　　那么，究竟那一款才配稱神器?

　　近日，艾瑞公布了4月第一周的網(wǎng)絡(luò)視頻分析報(bào)告。

　　從十強(qiáng)分布可以看出，三個(gè)集團(tuán)分布較為明顯：其中，優(yōu)酷土豆合體之后，二者累計(jì)覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)預(yù)計(jì)已超過3億。由于用戶規(guī)模增大，所以在各項(xiàng)指標(biāo)都遙遙領(lǐng)先，但樣本意義不大。反倒是在第二集團(tuán)中，風(fēng)行、PPLIVE、PPSteam傳統(tǒng)客戶端視頻網(wǎng)站三強(qiáng)上升勢(shì)頭迅猛，尤其是風(fēng)行領(lǐng)跑第二集團(tuán)。

　　除此之外，風(fēng)行雖然在“總在線時(shí)長(zhǎng)”、“日均瀏覽時(shí)間”稍遜于優(yōu)酷土豆，但在“日均用戶覆蓋”遠(yuǎn)超迅雷和樂視，在其他排名中都穩(wěn)居三甲，足見其用戶的忠誠度和粘性。特別是在“人均單周瀏覽時(shí)長(zhǎng)”排名中，風(fēng)行、PPS、PPLIVE三強(qiáng)均領(lǐng)先優(yōu)酷土豆，其中風(fēng)行網(wǎng)更是以兩倍于優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)高居榜首。

　　“人均單周瀏覽時(shí)長(zhǎng)”，正是體現(xiàn)視頻網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。換句話說，誰能留住用戶觀看的時(shí)間越長(zhǎng)，誰就能在激烈的視頻大戰(zhàn)中擁有更大的話語權(quán)。畢竟，用戶在一個(gè)平臺(tái)觀影的時(shí)間越長(zhǎng)，就勢(shì)必會(huì)減少在其他平臺(tái)的停留時(shí)間。

　　用戶選擇風(fēng)行并非偶然。“片全”成為用戶對(duì)風(fēng)行的一致評(píng)價(jià)。目前，風(fēng)行秉承內(nèi)容為王的理念，平臺(tái)收錄了3.1萬部電影、10萬集電視劇、1500部綜藝動(dòng)漫，每日更新超過120部。節(jié)目無論是綜藝、熱劇還是晚會(huì);配音無論是國語、粵語還是原聲;版本無論是超清、高清還是流暢;屏幕無論是手機(jī)、平板還是PC，風(fēng)行都能一網(wǎng)打盡。好找，能分享，可云存儲(chǔ)，為風(fēng)行在用戶中間贏得了良好口碑。

　　去年與SMG百視通牽手后，風(fēng)行網(wǎng)的臺(tái)網(wǎng)融合效應(yīng)立竿見影。目前風(fēng)行網(wǎng)在全球擁有2.9億用戶，日均UV值達(dá)2600萬，日均播放量達(dá)8000萬次。除了用戶規(guī)模，臺(tái)網(wǎng)融合，還將播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋融為一體，像《心術(shù)》、《沉浮》、《隋唐演義》等劇的多屏互動(dòng)與聯(lián)合推廣，以及以《頂級(jí)廚師》為代表的視頻向電視的反向輸出，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容成本控制，又帶來了更多廣告契機(jī)，風(fēng)行網(wǎng)整體能級(jí)得以迅速提升。自 2012 年第四季度起，除東方衛(wèi)視，風(fēng)行還和國內(nèi) 20 余家衛(wèi)視的近百檔節(jié)目進(jìn)行了深度合作，完善了跨媒體合作經(jīng)營(yíng)方式，引導(dǎo)視頻行業(yè)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多元化發(fā)展。

　　反觀靠“買版權(quán)”起家的視頻網(wǎng)站，受制于內(nèi)容提供方，長(zhǎng)期停留于產(chǎn)業(yè)鏈下端。而風(fēng)行的臺(tái)網(wǎng)融合模式，改變了網(wǎng)站僅為播出頻道的角色，參與上游內(nèi)容制作，接連推出《星風(fēng)范》、《風(fēng)人院》、《電影大爆炸》、《電影黑皮書》等精品原創(chuàng)欄目，及《票2012》和《錢2013》等微電影作品，形成了獨(dú)立自主的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。而這也啟發(fā)了其他視頻網(wǎng)站，紛紛開展跨媒體合作、自制原創(chuàng)內(nèi)容，形成視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的新格局。

　　作為國內(nèi)首批支持iPad播放高清電影的視頻網(wǎng)站，風(fēng)行網(wǎng)從2010年起就開始積極推廣移動(dòng)客戶端，并根據(jù)客戶需求，進(jìn)行了多次升級(jí)。至去年年底，風(fēng)行網(wǎng)iPad平臺(tái)視頻應(yīng)用客戶端下載量已升至前三位。此外風(fēng)行網(wǎng)也在iOS手機(jī)、Android手機(jī)和平板電腦終端進(jìn)一步延伸自己的戰(zhàn)略陣地。應(yīng)該說，風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)通過臺(tái)網(wǎng)融合、原創(chuàng)內(nèi)容，移動(dòng)客戶端等的組合拳，找到了最優(yōu)成長(zhǎng)的路線。