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日前，風行網與東方衛視簽訂了東方衛視電視劇獨家年度框架協議。兩大主流媒體將圍繞全年電視劇的聯合播出推廣，展開跨平臺合作。此次攜手也首開國內視頻媒體與電視臺全年跨版權合作之先河。
東方衛視將今年一線熱播大劇的近50部收于麾下，7月之前重點劇目已經確定。其中不乏備受觀眾矚目和期待的年度大片，如《新編輯部故事》、《斷奶》、《杜拉拉2似水年華》、《大漠謠》以及六六編劇的《寶貝》以及馮邵峰、陳曉東主演的《蘭陵王》等。當上述節目在東方衛視開播時，風行網將同步開設劇集專區，為PC、手機和Pad端觀眾提供劇集的高清點播服務或是相關的精彩內容展示。而東方衛視方面也將在每集正片播出時為電視機前的觀眾直接推送風行網點播平臺。此外風行網還將與東方衛視電視劇中心攜手劇中主創人員在各大城市開展電視劇地推活動，并在各個渠道以聯合形象對外宣傳推廣。值得一提的是，通常視頻媒體與電視臺進行此類合作至少需要先引進該劇版權，而一線衛視大劇原本就是稀缺資源，多數視頻網站受制于成本壓力很難大規模跟進，而風行網憑借與SMG百視通的資本對接和堅實合作，將直接獲得東方衛視供給的相關權益，順應成為東方衛視2013年50部大劇的官方視頻媒體。 據悉，基于注資入股，上海東方傳媒集團(SMG)百視通與風行網從去年3月起共同開創了“臺網融合”新模式。此后風行網與SMG下屬東方衛視在聯合策劃、聯合制播、聯合推廣、聯合營銷以及聯合版權采購等方面的合作快速深化。至今就《心術》、《沉浮》、《隋唐演義》等多部年度大劇的多屏互動播出和聯合地推，為版權劇帶來了更多的觀眾和更長尾的營銷價值。雙方的合作也不僅限于版權大劇。此前就《中國達人秀》、《舞林爭霸》、《頂級廚師》等大型綜藝欄目的線上線下聯合推廣，也成功擴充了欄目的收看渠道、拓寬了節目內外覆蓋范圍和影響力。憑借著百余場地推活動的成功經驗，風行網也獲得東方衛視及其他衛視頻道的認可。 這種新型跨媒體整合在深度挖掘內容價值的同時，更實現了運營成本的控制。3000萬美元的股權交易構建起了臺網一家的合作模式——為雙方的聯合版權采購樹立了更高級別的議價權;而SMG的版權內容和自制節目，也可同步直達風行網。這對于SMG和風行，是一個最直觀的雙贏結果。此外臺網融合還帶來了更多的廣告契機和可觀的運作收入，完善了跨媒體合作經營方式。基于內容的多屏呈現，風行網和東方衛視也將為廣告主提供多終端全媒體的營銷打包方案。藉由與傳統廣電業務的有機整合，將引導視頻行業走向精細化運營和多元化發展。 與此同時在與電視臺的深度合作中，互聯網視頻的媒體屬性加快衍生。風行網通過研習傳統電視臺成熟的媒體運營模式，很快提升了原創自制能力。不久前雙方就《頂級廚師》第二季的合作中，風行網更是首度實現了視頻媒體制作內容對電視媒體的反向輸出。 由此可見，在臺網融合的基礎上，內容、渠道和平臺的跨媒體整合，電視臺、互聯網雙方的優勢資源融合，使得風行網整體能級得以迅速提升。尤其此次贏得東方衛視全年活動支持媒體的合作協議，更為風行網整固并做大用戶規模、提升平臺價值提供了新的支撐，也為其打造一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體網絡電視產品提供了更多戰略籌碼。 |
