2012年12月淘寶聯盟在杭州“武林大會”上宣布，2013年將啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名。數據還顯示，2012年淘寶對其合作伙伴的傭金分成突破30億元，同比增長率高達100%。淘寶聯盟這一系列的戰略升級以及取得的成績，無疑為2013年競爭激烈的互聯網廣告增添了幾絲硝煙彌漫的味道。

　　在去過三年里，廣告聯盟憑借著覆蓋面廣、成本低等特點，越來越受到廣告主和互聯網媒體的青睞，催生了百度聯盟、Google Adsense、淘寶聯盟、網易有道、搜狗聯盟、91GG廣告聯盟等行業巨頭，并且呈現逐步鯨吞市場的趨勢。

　　根據艾瑞數據顯示，2010年—2012年中國廣告聯盟分成金額分別為29.8億、46.4億、75.8億，占中國互聯網展示廣告市場的比重從2010年的17%提升到2012年的21.7%。隨著移動互聯網的發展，艾瑞咨詢預計2013年中國廣告聯盟市場的總體規模將突破百億大關。

　　如你所知，廣告聯盟早已將觸角伸及移動互聯網市場。中國移動互聯網還處于發展的初期，但其發展前景卻是無可預計的。由于智能手機的普及和發展，2012年通過手機上網的人數首次超過了pc，而且2012年游戲類的移動應用終端已經實現了盈利。不管是用戶還是業內，都達成了共識：智能手機的高速增長，催生了移動互聯網時代的全面到來。2013年，移動廣告將會成為廣告聯盟的必爭之地。

　　國內最大的廣告聯盟之一“91GG廣告聯盟” (www.91gg.cn) 創始人兼CEO肖平表示：“與pc相比，由于手機屏幕大小有限，更具有私密性，這就決定了移動廣告的投放對人性化的體驗要求更高，對信息的精準性要求更高，而這都需要依靠先進的技術。”

　　目前移動廣告形式主要是條幅廣告、激勵廣告、彈窗廣告等，這些移動廣告形式都比較生硬，影響用戶體驗。廣告聯盟要想未來在移動廣告市場分一杯羹，必須要有先進的技術，進行數據研發，注重用戶體驗，開發出不影響用戶體驗的廣告形式。

　　除了技術，廣告聯盟的信譽對于2013年互聯網廣告競爭也是至關重要的。廣告聯盟要想在競爭中心無旁騖，需要進一步改善行業的誠信環境，讓誠信真正成為廣告聯盟發展的基石，而這不僅要在行業內普及誠信理念，還需要依靠行業規范來矯正。