貼近用戶打造“四化”門戶 廣告信息更加精準有效

　　2013年4月1日，新浪網宣布進行重大改版，正式啟用新版首頁。作為中國互聯網門戶網站的領跑者，新浪此番歷經15載品牌沉淀之后的華麗轉型，將是一次突破門戶網站在網民中固有的印象，迎接“大數據”時代到來的重要舉措，更是對中國門戶網站規則和標準的一次重新定義。

　　新浪聯席總裁兼COO杜紅表示：“新浪網此次改版，是繼98年成立至今15年以來的一次重大變革，完全基于滿足和貼近用戶不斷涌現出的在個性化、社交化、本地化和移動化等方面的需求，同時，也希望通過改版能夠打通新浪網與新浪微博兩大平臺，使兩者之間產生協同效應，從而擴展新浪網的門戶邊界。

　　貼近用戶體驗 打造“四化”門戶

　　據了解，全新的新浪網對于用戶在個性化、社交化、移動化和本地化的“四化”需求方面，進行了深入探索和改進。

　　隨著微博等社會化媒體平臺的興起，用戶對于信息閱讀呈現出社交化的需求和趨勢。此次改版最大的亮點就是融入了社交化元素，將新浪微博與新浪網打通，依托新浪微博平臺衍生的社交關系和碎片化信息，同時基于用戶興趣偏好和過往瀏覽記錄的算法，為用戶提供興趣匹配度高的微博內容，更好的滿足用戶對社交化的需求。

　　用戶在經歷了互聯網海量信息的沖擊之后，對信息的精準性與個性化需求也越來越高。基于新浪十多年來對于用戶行為習慣的挖掘以及長時間的數據積累與分析，新浪此次改版將進一步貼近用戶的訪問習慣，根據用戶的興趣偏好，為用戶提供個人菜單，滿足用戶對內容個性化的需求。

　　新浪目前正在對移動終端的訪問進行優化，因此用戶的訪問速度將會更快，而且移動版的頁面與PC版頁面也將高度一致，提升風格的統一性。改版后，包括新浪新聞HD、新浪財經、新浪娛樂、天氣通等客戶端均可在新版新浪網首頁下載，滿足用戶對移動化的需求，也充分體現了新浪董事長兼CEO曹國偉在2013年提出的“移動為先”的核心戰略。

　　此外，新浪還通過對各地區用戶的訪問IP進行精準定位，并根據用戶訪問習慣和興趣偏好，提供精準匹配的本地化內容，滿足用戶對本地化內容的閱讀需求。

　　廣告信息更加精準有效

　　改版后，全新的新浪網無論在頁面布局、內容形式、廣告信息展示，以及產品體驗方面都有了巨大的提升，從一個傳統展示型的門戶網站，轉型成為基于大數據與社會化構建的精準互動營銷平臺，為更多的廣告主及合作伙伴提供精準數據創造營銷價值。

　　據了解，改版之后從廣告營銷方面的變化上看，首先就是提高了廣告與信息的相關性，通過用戶興趣偏好推薦相關廣告，大幅度提升了互動廣告的使用率。其次，通過這些變化，提升了廣告點擊及互動效果，為廣告主提供更大的營銷價值。

　　杜紅認為，改版有助于廣告信息展示效率的提升，通過基于大數據關聯算法，挖掘用戶興趣內容與廣告內容的結合點，制定匹配的投放策略，從而提升廣告實際轉化效果，提升訪問深度，使流量更加有效率。

　　知名互聯網評論人劉興亮評價稱，新浪此次改版非常接地氣，所有改變很有針對性的貼近用戶對于個性化、社交化、移動化和本地化等方面的需求，符合門戶網站的發展趨勢和規律，對中國門戶網站規則和標準的制定，將起到里程碑式的推動效果。