“微電影”，這個(gè)曾經(jīng)不被大眾所重視的視頻分支，在眾多在線視頻網(wǎng)站紛紛投入資源推進(jìn)后，大有“眾人拾柴火焰高”的勢頭。不管是在線視頻巨頭，還是在線視頻新貴，在版權(quán)大戰(zhàn)的硝煙散去后，都開始將資源投向了微電影這個(gè)全新的方向上。作為依托騰訊這個(gè)“靠山”的騰訊視頻，在微電影方面同樣頗為看好，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)更直言騰訊視頻的目標(biāo)是要“致力于打造中國最具影響力的微電影首發(fā)平臺(tái)。”

“大小電影同步上線”，劉春寧在談到微電影的問題時(shí)，提出了他的理念。據(jù)劉春寧介紹，騰訊視頻與小馬奔騰影視公司啟動(dòng)“我們的將愛”網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動(dòng)的同時(shí)，還拍攝了深受網(wǎng)民歡迎的《新將愛》系列微電影，開展“活動(dòng)+微電影”的推廣。而針對今年情人節(jié)上線的大電影，騰訊視頻同步推出了有這些大電影的主演同時(shí)參演的微電影；下半年即將播出的《失戀33天》電視劇，騰訊也將同步推出12部針對話題的微電影。而騰訊視頻與中影達(dá)成微電影戰(zhàn)略合作，每年將為“微影院”提供的不少于15部的大電影之“微電影宣傳片”。在談到騰訊視頻與中影此次合作基礎(chǔ)時(shí)，劉春寧先生提到了兩個(gè)“共識”：一是，微電影需要反映社會(huì)的年輕人追求理念及生活價(jià)值觀；二是，在微電影拍攝中，著力于對新一代電影人的挖掘與培養(yǎng)。“我們將共同推出了以‘微影院’為平臺(tái)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，切實(shí)為中國影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)更好的原創(chuàng)作品與培育更多的新生力量。”

　　“2013年騰訊視頻推出雙100戰(zhàn)略，推100期網(wǎng)絡(luò)劇、100集微電影。按照四個(gè)季度這樣的概念來打造出來，每個(gè)季度都有主題，打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，跟我們廣告主進(jìn)行深刻互動(dòng)，里面有很多創(chuàng)意、好的理念完全可以建立在品牌傳播的價(jià)值上。”劉春寧認(rèn)為微電影戰(zhàn)略同樣離不開營銷的配合。“比如說這里面重點(diǎn)說兩個(gè)，一個(gè)是2月14日有一個(gè)電影要上《在一起》，我們用三部在一起的微電影和大電影主角一起來演，配合情人節(jié)愛情主題推廣，我們希望互動(dòng)方式可以打破電影、微電影整個(gè)的營銷。我們配合電視劇上影整合營銷，營銷可以給廣告主提供非常好的概念。另外就是《宮》的電影即將在今年暑假上影，我們制定基于《宮》的微電影，我們希望把微電影這種概念從原創(chuàng)內(nèi)容變成一個(gè)營銷平臺(tái)，跟我們廣告主、用戶建立更好聯(lián)系，具有很好的口碑。”

劉春寧也表達(dá)了自己對騰訊視頻發(fā)力微電影的看法，他認(rèn)為騰訊視頻微電影推廣的起點(diǎn)是內(nèi)容差異化，但同樣重視以更好的運(yùn)營模式滿足用戶的觀看需求。“騰訊視頻在微電影制作方面，既滿足用戶價(jià)值需求，也能為廣告客戶、品牌客戶量身制作，這幾方面都是騰訊視頻長期發(fā)展方向，也為更多的客戶提供‘炮彈’。” 南方日報(bào)記者 葉丹