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近日，同程網高調推出了其最新版的移動客戶端“同程旅游5.0”的iPhone版和Android版，該版本包含了語音搜索、快捷預訂、在線點評、預訂返現等功能。從此次客戶端升級的情況看，同程網無疑正在大力提升其移動互聯網的轉化率，提高“產出”是核心目標。 自從梁建章二次“出山”接任攜程CEO一職以來，其在不同場合都表示將加大移動互聯網的投入力度，并將其作為攜程今年的三大戰略之一。作為行業“龍頭”，攜程在移動互聯網領域的“雄心壯志”無疑刺激了業內其他競爭者的神經，各方紛紛加快了業務布局的速度。在此背景下，同程網全面升級了其移動客戶端，并重點強化在線預訂等核心功能，其意圖顯然是要搶占移動互聯網這片“藍海”。 目前，國內移動互聯網在旅游預訂領域的應用還處于起步階段，競爭狀況尚處于“群雄逐鹿”階段，“鹿死誰手”一時還很難見分曉。攜程高管聲稱其移動預訂的比例已達到10%以上，同程網顯然也不甘示弱，在此次推出的新版客戶端中重點加強了搜索和在線快捷預訂等核心功能以提高轉化率。 事實上，同程網早在一年以前就加大了對移動互聯網的投入力度，單就客戶端而言，在“同程旅游5.0”之前，該網站先后推出了“全國景點團購”、“非常機票”、“非常酒店”等面向各細分市場的移動客戶端并積累了近千萬的移動用戶。2012年下半年，同程網正式成立無線事業部，標志著其正式將移動互聯網業務上升到了戰略業務單元的層面。 具體到此次客戶端升級，“同程旅游”首次推出了語音搜索和快捷預訂功能，同時還特別為非注冊會員開通了預訂通道，推出這些功能的目的只有一個，那就是全面提高移動互聯網的訂單量。一定程度上講，“同程旅游5.0”是同程網整合其移動互聯網業務的“收割戰略”，旨在將前期積累的近千萬用戶快速轉化為消費用戶，以全面提高其移動預訂的比例。同程網的這一舉動表明，國內在線旅游行業對于移動互聯網的關注已從最初的觀望階段全面過渡到了實施階段，戰略重心也從當初的聚集人氣階段過渡到了提高“產出”階段。 |
