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3月8日消息，社會對“三八節”的重視程度越來越高，除了在這個節日表達對女友、妻子以及母親的關愛，很多單身女性也將這一天作為“慰勞”自己的特殊日子。各大電商也趁此整合多品類，當當網的女人節大Party，從數碼家電到日用百貨，從蘿莉御姐到女王辣媽，開展不同的促銷主題，商品價格也低至1折。 近年，據艾瑞咨詢數據顯示女性網購用戶最常購買的商品品類中，服裝鞋帽箱包類排名第一，占比高達52.2%;化妝品及護理用品類位居第二，占比達11.7%。很多電商平臺在三八節期間，集結服裝、美妝、百貨、保健品等多品類，為消費者提供多種禮物選擇。 在當當網看到，“38時裝變奏曲”專題中，茵曼春裝修身百搭中腰休閑褲市場價379元，限時搶179元即可購得;“當媽最幸運”專題中的十月媽咪時尚蝴蝶結印花卉款防輻射服當當價為309元，滿300減30元后僅售279元，相當于4折; 3C數碼、鞋帽、圖書專區也有相應的優惠促銷活動，促銷時間也延長至中旬左右。當當網相關負責人提醒，部分商品的促銷將在3月8日當天截止，消費者下單時須注意活動截止時間，以防錯過時機。 電商針對“節日營銷”推出各類促銷活動屢見不鮮，業內人士表示，電商行業在探索如何將圖書的用戶，轉化成服裝的消費主力，除了基礎的關聯推薦，還推出一些多品類的聯合促銷活動，比如這次3.8女人節，除促銷力度較大的服裝品類，還包括百貨、3C、美妝等。 目前，電商企業競爭環境嚴峻，資本環境受冷，電商獲取流量和客戶轉化成本也越來越高。業內人士認為，電商只有引進更多優勢品牌商加入平臺并加以扶持，促進新用戶的增長和流量的積累，才能有機會獲得比較可觀的轉化率，在2013年實現從“價格戰”到“盈利戰”的轉變。 |
