|
互聯網是一個不斷創造傳奇的領域，網絡營銷方式也不斷翻新著人們對于廣告的認知：從廣而告之到精準定向，從媒體購買到受眾營銷，互聯網廣告總能帶給營銷人驚喜。2012年，這個驚喜非DSP(需求方平臺)莫屬。從2012年3月悠易發布中國第一個DSP平臺至今，DSP在中國已經走過整整一年時間。 這一年間，精準營銷發生了翻天覆地的變化：幾乎所有的Ad Network都向DSP或者SSP(供應方平臺)的方向轉變，大型媒體開始對Ad Exchange(廣告交易平臺)躍躍欲試，從最初的谷歌、淘寶到后來的騰訊、盛大等，他們的加入無疑更加繁榮了RTB(實時競價)市場。此外，連第三方機構也表現出極大的熱情；2013年初，由DCCI牽頭組建的DA(Data Alliance)數據聯盟，意在彌補DMP(數據管理平臺)這一市場空缺，使RTB營銷鏈條更加完善順暢。 這一年間，通過DSP進行交易的流量從0快速增加到每日40億展示量，廣告主的ROI也通過DSP不斷優化的算法得到大幅提升。 這一年間，通過DSP進行廣告投放的客戶涵蓋汽車、金融、旅游、快消等各個領域；其中沃爾沃率先試水，投放了中國RTB品牌營銷第一單。之后，聯合利華、殼牌等數以百計的知名企業紛紛試水DSP。 艾瑞數據顯示，在2012年，DSP廣告投放市場規模為9.1億人民幣，2015年將突破百億。Google DoubleClick認為，到2015年，通過DSP和Ad Exchange進行交易的廣告量占總體展示廣告市場份額的50%以上。 借著DSP中國一周年的契機，悠易將會在2013年2月28日和3月7日，分別于上海與廣州再次舉辦DSP開放日。DSP開放日是一系列圍繞RTB營銷領域熱點，組織各環節專家一起把脈趨勢的高端沙龍，于2012年12月在北京首次舉辦。悠易希望通過這一系列的活動，為DSP在中國的發展指引方向。 |
