移動(dòng)視頻廣告已經(jīng)成了一塊新“肥肉”。

優(yōu)酷土豆想要搶占先機(jī)，不久前正式宣布， 2013 年要核心進(jìn)攻移動(dòng)端產(chǎn)品； PPTV 早已悄然布下棋子，近日發(fā)布 2013 年戰(zhàn)略也明確表明將著力打造“移動(dòng)終端高端用戶體驗(yàn)”；其他視頻網(wǎng)站也在躍躍欲試，百度增持愛(ài)奇藝，欲從 PC 端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型等等。可以看出一場(chǎng)視頻移動(dòng)端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正在悄然展開(kāi)。

無(wú)論如何，移動(dòng)視頻商業(yè)化，是一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的新機(jī)遇，沒(méi)有人愿意缺席。移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展之快令人嘆為觀止，在視頻網(wǎng)站布局不到半年的時(shí)間里，我們似乎已經(jīng)隱約可以睥見(jiàn)起跑線上的第一視頻陣營(yíng)。

一場(chǎng)“大遷徙”帶來(lái)的機(jī)遇

“我們的移動(dòng)客戶端流量已經(jīng)突破了一億。”不久前，土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲在宣布這一數(shù)據(jù)時(shí)并無(wú)多大喜悅，他對(duì)優(yōu)酷土豆未來(lái)在移動(dòng)端的戰(zhàn)略更為憂心。“還沒(méi)有找到很好的商業(yè)模式，但是今年肯定在移動(dòng)端產(chǎn)品方面會(huì)有一些突破。”

對(duì)于大多數(shù)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在都還處于投入期，但無(wú)一例外地，所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)在探索新的商業(yè)模式，移動(dòng)視頻用戶的迅猛增長(zhǎng)讓這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了新的機(jī)遇，其中的商業(yè)利益也幾乎不可想象。

截至到 2012 年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)突破 4.2 億，較上年底增加約 6440 萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的 69.3% 提升至 74.5% 。平板電腦領(lǐng)域的用戶同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù) 91 無(wú)線 Q3 的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前移動(dòng)視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)了所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的 60% 左右。

聚力傳媒副總裁單曉蕾表示， PPTV 移動(dòng)端的流量早已過(guò)億，截至 2012 年 12 月， PPTV 移動(dòng)端月度活躍用戶已突破 5000 萬(wàn)。目前 PPTV 用戶已有超過(guò)三分之一集中在移動(dòng)端，預(yù)計(jì)到今年底移動(dòng)端的用戶數(shù)量將和 PC 端持平。而在 2012 年過(guò)去的 12 個(gè)月時(shí)間里，愛(ài)奇藝移動(dòng)終端的總流量從元旦前后的不到 4% ，一路暴漲到如今的接近 28% 。

這是一場(chǎng)無(wú)法阻止的大遷徙，智能終端的普及使視頻網(wǎng)站原本 PC 端的用戶迅速地向移動(dòng)終端聚集。“ 2013 年將是視頻網(wǎng)站決定移動(dòng)視頻市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一年，移動(dòng)視頻領(lǐng)域?qū)τ脩魻?zhēng)搶進(jìn)入白熱化。”一位資深業(yè)內(nèi)分析師如是表示。

移動(dòng)視頻第一陣營(yíng)初現(xiàn)端倪

一位對(duì)視頻領(lǐng)域研究多年的人士透露，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)論對(duì)于老牌的短視頻廠商優(yōu)酷和長(zhǎng)視頻廠商 PPTV ，還是愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等門(mén)戶陣營(yíng)的后起之秀而言都是一個(gè)全新的世界。各位大佬心知肚明，即使 PC 端做得再成功，但如果丟掉移動(dòng)領(lǐng)域，將有可能讓自己完全出局。

各家視頻網(wǎng)站在移動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)與創(chuàng)新都并不明顯，但由于用戶體驗(yàn)的差異以及布局先后還是形成了多個(gè)陣營(yíng)你追我趕的行業(yè)態(tài)勢(shì)。

從 2012 年發(fā)布的各種數(shù)據(jù)綜合顯示，目前 PPTV 、優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝在移動(dòng)領(lǐng)域用戶規(guī)模、服務(wù)體驗(yàn)以及內(nèi)容等綜合考量中位居第一陣營(yíng)。

考慮到多屏聯(lián)動(dòng)與社交化分享成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)， PPTV 借助原先定位視頻客戶端所形成的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的敏感嗅覺(jué)，成為行業(yè)首家全面布局移動(dòng)終端并實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的視頻企業(yè)，搶占移動(dòng)視頻市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并在 iOS5 、 windows 8 等移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)革新之際做到率先響應(yīng)。而愛(ài)奇藝則基于 HTML5 技術(shù)推出視頻行業(yè)首個(gè) Web App 化視頻觀看站點(diǎn)同樣為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的血液。

此外，在內(nèi)容方面，優(yōu)酷根植 UGC 內(nèi)容使其手機(jī)端用戶規(guī)模龐大，成為差異化源泉； PPTV 則在深化多屏互動(dòng)的基礎(chǔ)上打造亞洲娛樂(lè)和體育直播互動(dòng)平臺(tái)，同樣在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)差異化導(dǎo)向。

一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士指出，視頻網(wǎng)站移動(dòng)終端的產(chǎn)品目前在功能與內(nèi)容上普遍趨向同質(zhì)，創(chuàng)新性不明顯，對(duì)占據(jù)第一陣營(yíng)的廠商始終難以構(gòu)成真正的威脅，而目前移動(dòng)終端領(lǐng)域的差異化則更多體現(xiàn)在了產(chǎn)品體驗(yàn)以及視頻移動(dòng)應(yīng)用對(duì)于用戶需求的響應(yīng)速度。

商業(yè)模式奠定行業(yè)地位

伴隨視頻網(wǎng)站在移動(dòng)終端用戶與內(nèi)容積淀逐步形成規(guī)模化，移動(dòng)視頻的商業(yè)化與盈利已被視頻諸強(qiáng)提上日程。可以說(shuō)“得客戶者得市場(chǎng)”，哪家在移動(dòng)視頻商業(yè)化進(jìn)程領(lǐng)跑，便等于掌握移動(dòng)視頻的未來(lái)趨勢(shì)，第一陣營(yíng)便非其莫屬了。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前多數(shù)視頻廠商仍處于觀望與培養(yǎng)用戶階段，而如 PPTV 、愛(ài)奇藝等憑借用戶量及自身市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已率先布局商業(yè)化運(yùn)作。目前可以看到 Chanel 、 Gucci 、 LV 、 Dior 等奢侈品牌以及長(zhǎng)安福特、東風(fēng)標(biāo)致、上海通用、廣發(fā)銀行等高端廣告主在 PPTV 的移動(dòng)終端上的試水投放。而據(jù)悉 PPTV 針對(duì) iPad 率先行業(yè)推出的深度視頻專刊，在傳播形式上區(qū)別于一般的貼片廣告，這種創(chuàng)新模式為品牌廣告主提供更多元化的移動(dòng)終端投放選擇。

優(yōu)酷土豆集團(tuán) CEO 古永鏘曾表示， 2013 年將開(kāi)啟移動(dòng)視頻商業(yè)化元年。包括快消品、汽車等在內(nèi)部分廣告主在移動(dòng)終端上投放的廣告預(yù)算比例已高達(dá) 20% ，隨著廣告主認(rèn)可程度提升，其投放在移動(dòng)終端的廣告預(yù)算比例還將持續(xù)攀升。

考慮到商業(yè)化已成為移動(dòng)視頻未來(lái)發(fā)展的必由之路，無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模與商業(yè)化起跑的進(jìn)程中，都可以看出 PPTV 、愛(ài)奇藝，包括優(yōu)酷土豆在內(nèi)，都跑在了行業(yè)的前面。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)， 2013 年移動(dòng)視頻領(lǐng)域仍以爭(zhēng)奪用戶資源為主旋律，隨著市場(chǎng)逐步成熟，在主流廠商等引導(dǎo)之下，規(guī)模化盈利將逐步實(shí)現(xiàn)。